Ich bin jetzt schon seit einigen Jahren auf verschiedenen Blogs und den Unterarten, zu denen ich auch Neon zähle, unterwegs. In dieser Zeit habe ich vor allem eins gelernt. Dass jeder Blogbeiträge schreiben kann.  

Zu Beginn dachte ich, das sei eine gute Sache, aber schnell zeigte sich, dass jede Medaille ihre Kehrseite hat. 

Die wäre: Es macht die schlechten Schreiber viel, viel lauter.

Zu Beginn wurden die Anforderungen ans Weblogging viel zu tief gesetzt. Es war ein neues Medium, eine neue Art, sich mitzuteilen. Man war schlicht fasziniert von den neuen Möglichkeiten und musste zuerst lernen, gute von schlechten Blogs zu unterscheiden. Millionen von Blogs fluteten den Webspace, ohne dem Netz einen nennenswerten Mehrwert zu bringen oder gar substantielle Ansichten zu einer Diskussion beizutragen. 

Um gehört und beachtet zu werden haben sich alle möglichen Altersgruppen ans Bloggen gemacht. Sie erzählten von ihrem Arbeitsweg am Morgen, was ihr Lieblingssandwich ist, über ihre Lieblingsband. Was am Anfang auch gelinde interessant war. Als dann aber Facebook, Twitter & Co. erfolgreicher wurden, gab es bessere Möglichkeiten, von täglichen Frühstück (Instagram) zu berichten, oder die Binsenwahrheit des Tages zu verbreiten (Twitter) von den Super Erlebnissen in den Ferien (Facebook) ganz zu schweigen.  

Aber jetzt ist ein neues Phänomen aufgetaucht: Der erfolgreiche mittelmässige Blogger.

Dieses Individuum versteht die Grundlagen der sozialen Medien und kann dadurch eine beachtliche Anzahl von Lesern erreichen.

Das bedeutet vor allem, dass weder interessante Themen noch gute Schreibweise entscheidend sind, sondern die soziale Arbeit und das Gruppenkuscheln letztlich entscheiden, wie gut ein Text bewertet wird. Weil, je mehr Freunde man hat, die man "gut" behandelt, desto mehr Likes bekommt man. "Gut" bedeutet meist, keine negativen Comments anzubringen, weil das ja den anderen beleidigen könnte und man so riskiert, bei der nächsten Veröffentlichung ein paar Likes weniger zu haben. Ganz wichtig ist auch, kein Geburtstag zu verpassen und sich hin und wieder gegenseitig in den Gästebüchern auf die Schultern zu klopfen. Der Inhalt wird dann nur noch als Vehikel zur Anerkennung genutzt, die Schreibweise wird nebensächlich, man kann ja immer noch darauf hinweisen, dass man eine experimentelle Schreibweise ausprobieren wollte und dass es deswegen, für das ungeübte und kunstlose Auge, wirr erscheint und dass die kritisierende Person ein Kunstbanause ist.

Schreiben ist eine Handwerkskunst und genau wie bei all den anderen Handwerkskünsten, muss man ein gewisses Level erreicht haben, damit die Kunden dir dein Produkt abkaufen. Für einen unbequemen Stuhl, der noch dazu dein Gewicht nicht tragen kann, wird man dir wohl kein Geld zahlen. Das gleiche gilt für ein langweiliges, mühsam geschriebenes, farbloses Buch. Bei den Blogs ist es hingegen anders, da man ja keine hart erarbeitete Währung investiert, sondern nur ein Like und vielleicht einen guten Comment. Das erklärt den hervorragenden Erfolg von solch mittelmässigen Autoren, die dann auch noch allen Ernstes glauben, Kunst zu produzieren und dass ihre Texte gut seien.

Dies kann für Leute, die wirklich was zu erzählen hätten, richtig frustrierend sein. Oder für Leute, die daran interessiert sind, aussagekräftige, interessante Texte zu lesen.

Aber ich schreibe diesen Text hier nicht, um mich darüber zu beklagen, sondern um ein paar Anregungen zu geben, dieser Überschwemmung der Mittelmässigkeit und der Langeweile entgegenzuwirken.

1.       Schreibe besser

Wer will, dass seine Texte beachtet werden, muss besser werden. Lerne besser, ansprechender, klarer, witziger – oder gleich alles- zu schreiben. Nimm dir eine Auszeit. Lese und Lerne. Wahre Qualität wird auch auf Dauer nicht langweilig und am Ende über stümperhafte Texte und Meinungen triumphieren. Schreiben ist kein Hobby, es ist ein Handwerk. Akzeptiere Kritik, wenn sie begründet ist.

2.       Vernetze dich

Wir brauchen dich und deine Gedanken. Überlasst das Feld nicht diesen Vorgarten-Goethes. Doch was überhaupt macht den erfolgreichen, mittelmässigen Blogger so erfolgreich? Die treue Gefolgschaft, die dieser in mühseliger Kleinarbeit zusammenrekrutiert. Nicht seine Texte, nicht seine Meinungen. Verlinken, Crossposten, Freundschaften pflegen, das ist alles sind Bestandteile der sozialen Arbeit, die darüber entscheiden, wie viele Leute deine Gedanken lesen. Das soll jetzt aber nicht heissen, dass man sich schleimend auf die Suche nach Zweckfreundschaften machen soll (überlasst das den anderen). Meist kommen die Leute ja von selbst zu dir, du solltest sie einfach nicht vergraulen.

3.       Hilf den anderen

Ultimativ gibt es nur eine Art, im Netz zu besseren Artikeln zu kommen. Indem man mittelmässigen Autoren hilft. Fast jedes Manuskript der Weltliteratur war zunächst nur ein verwirrendes, schludrig geschriebenes Etwas. Erst durch harte Arbeit, Lektorat, Überarbeitung, erneutes Lektorat, noch mehr harter Arbeit und etwas Glück sind diese Texte entstanden, die auch heute noch Beachtung finden. Hilf den erfolgreichen, mittelmässigen Autoren, besser zu werden. Wenn sie es denn akzeptieren. Die meisten wollen ja wirklich besser werden und sind durchaus in der Lage, es zu lernen. Indem man ihnen durch ehrliche Kritik hilft und sie wirklich besser werden, entsteht eine Win-Win-Situation. Die erfolgreichen passablen Autoren werden mit etwas Glück bessere und interessantere Texte schreiben und vielleicht wird so diese Spirale der Mediokrität und Langeweile durchbrochen. Am Ende haben wir alle was davon.